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2024年家电触电行业走势分析以及应对策略

发布时间:2024-03-01 10:31:35 作者:珏佳青岛猎头公司 点击次数:134

2024年,厨电市场走势如何?各细分品类能否迎来增长?哪些细分领域最有爆发潜力?

一、烟灶:2024年,需求释放后短暂回落

奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年油烟机整体规模1788万台、306亿元,零售量同比下降5.1%,零售额同比下降3.1%,需求在2023年释放后,2024年会略有回落。

2024年燃气灶整体规模2069万台、179亿元,零售量同比下降1.9%,零售额同比增长1.4%,持续量跌额涨态势。

结束地产市场低迷蝴蝶效应带来的长达11年的量额齐降,在2023年重回量额双增的烟灶,2024年仍难复兴,甚至有所回落。

从品类进阶趋势来看,2024年烟灶在产品上将继续演进核心性能“大化”趋势,并在外观颜值上寻求新的差异化突破。

与此同时,在营销上,借助新兴媒体传播形式,打破圈层,撬动新的用户增长,仍是主基调。

二、洗消:2024延续增长,蓄势待爆

根据奥维云网(AVC)预测数据,2024年洗碗机整体规模215万台、126亿元,零售量同比增长11.0%,零售额同比增长12.2%。整体来看,2024年洗碗机将延续高增长态势。

2024年消毒柜整体规模322万台、30亿元,零售量同比下降8.4%,零售额同比下降5.2%,延续下滑趋势。

此外,在抖音发布的2024年风向指南中,洗碗机等懒人家电被入选为年轻人TOP电卷榜。据此,业内人士表示,期待洗碗机在24年实现爆发式增长。

从品类进阶趋势来看,2024年洗碗机将继续围绕“洗、消、烘、存”4个方向升级,并围绕绿色智能、大容量等本土化重点技术全面升级。与此同时,针对品类渗透率低,加大营销投入提升品类认知依然是核心课题。

消毒柜方面,专注母婴的细分市场潜力无限。同时,随着产品边界不断被打破,在消毒柜赛道,传统消毒柜品牌、大型综合家电品牌、新兴小家电品牌将加速走向“大竞合”时代。

三、热水器:需求回归稳定,高基数下销量小幅下滑

在疫情全面放开的2023年,因重安装和强服务属性抑制的需求得以释放,热水器整体规模实现显著增长。在2023年复苏之后2024年,预计热水器市场需求仍然稳步回升。但,在2024年基数下,销量有小幅下滑。

奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年电热销售额223亿元,同比下滑4.1%,销量1429万台,同比下滑6.2%;燃热销售额270亿元,同比小幅下滑0.9%,销量1217万台,同比下滑1.5%。

在产品整体趋势方面,内卷之下,热水器差异卖点呈现“普及化”,质价比趋势愈演愈烈。其次,产品的智能化已几乎发展成为热水器产品的标配,而易用性的提升是核心。

此外,温泉/矿泉、SPA、个护美容等为卖点的产品因“疗愈经济”的风向受到关注,刚需品类的“品需化”有望再度提升热水器市场的价值。

四、集成灶:承压前行,2024持续下跌

2022年以来,集成灶行业面临前所未有的冲击与压力,上演一场由涨到跌的大戏。2024年,这一颓势或许依然不会逆转。

奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年全年集成灶行业预计零售量264万台,同比下滑4.9%;零售额239亿元,同比下滑4.1%。同时, 站在长远发展积极预测:虽然仍处于下滑区间,但集成之势不变,未来仍有可为。

市场收缩之下,市场竞争势必进一步加剧,企业间的洗牌也必将轰轰烈烈上演。存量时代,如何抢食更多市场蛋糕?

站在行业演进趋势来看,围绕用户极致体验全面提升产品性能,和差异化技术创新,以及适当在具有巨大增长潜力的集成烹饪中心、集成洗碗机等新兴品类布局,打造第二增长曲线,或是明智之举。

五、水家电:加速迭代,2024依然韧性

2023年,在外部环境逐渐回归正轨下,复苏与结构升级成为水家电市场发展的主基调。在复苏依然不易的2024年,水家电或将继续上演“韧性”增长。

奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年净水器零售额206亿元,同比增长0.8%,零售量782万台,同比下滑2.5%;净饮机销售额27亿元,同比增长10.3%,销量95万台,同比下滑0.7%;饮水机零售额53亿元,同比增长6.2%,零售量1375万台,同比增长7.5%。

在产品结构升级方面,大通量发展逐步见顶,净水功能持续加强;净热机市场持续扩张,但需求缓慢释放;矿化功能成为净饮机标配,嵌入式净饮机入局者众,占比进一步增加;茶吧机渗透率或逐步提升,人性化设计和外观将继续迭代,功能也势必更加丰富。

六、嵌入式微蒸烤:走出低谷,保持增长

2023年,随着消费环境的复苏,消费者品质化需求的释放,嵌入式微蒸烤品类逐渐走出2022年低谷期,回归高增长态势。2024年,嵌入式微蒸烤整体市场发展延续增长。

奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年我国嵌入式复合机预计零售额累计规模为64.5亿元,同比增长8.5%;累计零售量为105万台,同比增长7.8%。

从产品结构性升级趋势来看,2024年嵌入式微蒸烤功能创新与集成化 将进一步演进,成为增长的核心引擎。

一方面,现有核心功能的升级与强化,如在大腔、自清洁、智能、彩屏等消费者关注的属性上进行迭代。

另一方面,打破现有瓶颈做革新性的创新与突破,比如融合消毒、存储等功能做更微蒸烤消炸炖存七合一以及更多集成,或借鉴集成灶产品做水洗腔体嵌入式等。

七、烹饪机器人:2024年两位数增长,蓬勃向上

对于2024年,奥维云网预测:预计热水器市场会在2023年复苏后回归稳定,销量在高基数下小幅下滑,但参数升级和品质化升级的态势仍会延续下去。

伴随数字经济与懒人经济兴起,助力当代消费者释放双手的烹饪机器人悄然兴起,暗潮涌动。2023年烹饪机器人零售额同比上涨27.8%,零售量同比上涨60.0%

2024年,处于导入期的烹饪机器人将延续蓬勃发展态势。

根据奥维云网(AVC)预测数据,2024年线上烹饪机器人的零售额规模为2.9亿元,同比增长33%;零售量规模为13.9万台,同比增长54.2%。

展望未来,尽管烹饪机器人市场呈现蓬勃发展之势,但仍需紧扣用户需求和痛点,不断优化产品和服务。只有如此,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

关于用户痛点,包括不限于如下:使用前,大部分产品无法解决最耗费时间的洗菜备菜问题;使用中,大部分产品仍需手动添加菜品与调料,且菜谱配料规定无法个性化定制;使用后,具备自清洁功能的产品,实际上并不能真正解决“清洁”问题,烹饪后的口感也存在问题,尤其是素菜类“水汪汪”或很淡。

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