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青岛当年的五朵金花,2023年过得怎么样?

发布时间:2023-05-23 12:20:25 作者:珏佳青岛猎头公司 点击次数:331

青岛五朵金花是指:海尔、海信、澳柯玛、双星、青啤。这五个当时的一线品牌支撑起了青岛“品牌之都”的称号。

然而在时代发展最迅速的这十几年,金花之一的“澳柯玛”已经不复当年之勇。反倒是“奥克斯”之类南方品牌一个个屹立而起。

青岛的品牌化起步很早,但多年过去,并没有什么新晋品牌能够齐名当初的五朵金花。于此同时外省新贵倒是诞生了不少,相比之下,青岛的品牌效应的确黯淡了不少。

不过新晋品牌崛起速度慢并不代表这些老品牌的凋落。

海尔

依然是全球大家电领域的巨头,依然是国产家电出口规模最大的家电品牌。有人说海尔市值不如格力,已经不是家电第一品牌。这里我想说明一下,海尔是分拆上市的,除了A股以外,在港股、德股以及科创板都有上市。另外海尔涉猎范围远大于格力,除了冰箱空调洗衣机之外,海尔还有涉及地产、生物、物流、冷链等领域,外像日日顺、海尔地产这样的王牌子公司都还没有上市,三季报增幅是格力的四倍。所以论整体实力,海尔依然是全国乃至全球的家电业龙头;

海信

智能电视领域市场份额最大的品牌,国产液晶面板产量最大,出口率最高,专利数最高。收购科龙之后更是坐稳国产空调品牌前三的位置,虽然业务不像海尔覆盖面那么广,但在行业内也是绝对的翘楚级品牌。

青岛啤酒

青啤其实是这五朵金花当中进步速度最快的,虽然近十几年来涌现出了的雪花等品牌,但青啤的市场份额却是不降反增。在啤酒行业群雄逐鹿的今天,青啤的口碑和影响力越来越大,营收增速再度夺魁。虽然受限于行业特点,无法像制造业品牌影响深远,但作为金花之一,青啤可谓不负众望,继续保持着行业龙头的地位。

双星

曾经的一线运动品牌,几乎每个70后80后都曾穿过双星的球鞋或运动服,双星的专卖店也开遍了大江南北。然而随着本世纪初运动品牌井喷式增长,双星为设计方面的保守和市场领域的过于自信付出了代价,市场份额几年之间直接从前三跌出前十。不过这也逼出了一个更全面的双星。在转移发展重心之后,双星先后收购了华青轮胎、东风轮胎、锦湖轮胎,成为了轮胎品牌的新贵。另外双星还开拓了机械工业以及房地产、体育产业等业务,总体实力不降反升,金花实力今犹在。

澳柯玛

澳柯玛的品牌衰落在于未能及时完成转型。这个曾经的冰柜第一品牌的业绩可谓是高速坠落。在90年代,澳柯玛几乎是冰柜领域的垄断级品牌。然而随着冷柜多元化,立式、多门式、灶台式、橱窗式成为新兴品牌的主打方向,澳柯玛为守旧付出了代价。几乎几年时间就被白雪、星星等后起之秀迅速抢占了大量市场份额。如今的澳柯玛,除了继续保留制冷业务以外,还依赖于电动车和小家电。虽然影响力大不如前,但毕竟还是上市公司,去年三季报高达77%的业绩增长,不至于被称为黄花。

要说青岛的发展瓶颈,主要就在于民营企业起步晚、发展慢、品牌效应不够。在信息不发达的八九十年代,青岛能够诞生那么多的品牌,反而到了信息发达、物流发达的新时代却失去了足够动力。反倒是东南沿海一些民企从小做大只用了十几年时间就诞生了上百个驰名商标。

 


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